作者 | 兵法先生

來源 | 營銷兵法（ID：lanhaiyingxiao)

新中式的馬面裙，堪稱最近的新晉頂流。

它是明星街拍、秀場的戰(zhàn)袍，一穿即熱搜，擁有了話題與熱度；它是春天最靚麗的一道風(fēng)景線，老人、菇?jīng)觥⒑⒆?，都穿著自己的馬面裙，與春天撞了一個(gè)滿懷；它更是社交平臺(tái)上的香餑餑，穿搭、旅游博主將馬面裙帶到世界各地打卡，再現(xiàn)了東方華服的優(yōu)雅與魅力；并且，穿著馬面裙打卡拍照的人們隨處可見，也從另一個(gè)方向佐證了馬面裙實(shí)火。

圖源小紅書

從曾經(jīng)的小眾到現(xiàn)在爆火出圈，以馬面裙為代表的新中式為何火了？今天，我們就來聊聊。

01、新晉頂流馬面裙，究竟有多火？

一種現(xiàn)象，一種行為，是不是真的火爆，從各大社交媒體上的數(shù)據(jù)，很容易就能判斷出來。號稱新晉頂流的馬面裙，在各大社交媒體上有多火？

在微博上，關(guān)于馬面裙的熱搜話題近30個(gè)， 其中馬面裙賣爆了、曹縣賣了3億的馬面裙依然供不應(yīng)求、馬面裙訂單同比增841%、400名大學(xué)生回曹縣小鎮(zhèn)賣馬面裙等話題，再次佐證馬面裙賣爆了絕不是媒體的吹捧，而是真實(shí)存在的，且銷售量可觀。

在小紅書上，與馬面裙有關(guān)的筆記超過了117萬+篇，而新春上新的相關(guān)商品有63萬+件。

在抖音平臺(tái)上，和馬面裙有聯(lián)系的短視頻播放超過了205.7億次。

與馬面裙息息相關(guān)，不同平臺(tái)不同形式的內(nèi)容展現(xiàn)，都獲得了極高的關(guān)注與討論，也進(jìn)一步吸引了大眾的眼球，讓馬面裙以黑馬之勢一統(tǒng)春天。

很明顯，馬面裙爆火出圈已是不爭的事實(shí)，在小紅書上博主千一就分享了自己在巴穿著馬面裙在巴黎打卡的筆記，獲得了眾多人圍觀。馬面裙從國內(nèi)火到國外，不少人穿著馬面裙打卡國內(nèi)外網(wǎng)紅景點(diǎn)的視頻，也獲得了不少人的點(diǎn)贊。

圖源小紅書

馬面裙是中國的傳統(tǒng)服飾，因其百搭，適合不同年齡的消費(fèi)者，又蘊(yùn)含著獨(dú)具東方美的文化韻味，讓用戶的熱愛變得更深沉與具象化。那么，以馬面裙為代表的新中式設(shè)計(jì)，為何能夠火遍世界呢？

02、以馬面裙為代表的新中式，爆火的根本原因是什么？

從明星到大眾，從國內(nèi)到國外，馬面裙的吸睛與吸金能力，可謂有目共睹。透過現(xiàn)象看本質(zhì)，我們一起探究新中式穿搭走紅背后的根本原因。

穿梭千年的馬面裙，是工藝與智慧的結(jié)晶

源于宋代，原本是為了當(dāng)時(shí)的女性騎驢方便而生，經(jīng)過當(dāng)代消費(fèi)者改良后，又流行于現(xiàn)代的馬面裙，本身就屬于文化的融合與智慧的結(jié)晶。

前后四個(gè)裙門，兩兩重合，側(cè)面打裥的設(shè)計(jì)，獨(dú)特又典雅，走親訪友、旅游逛街都很方便。裙擺樣式，消費(fèi)者可根據(jù)溫度不同用秋褲、絲襪打底，不影響美觀。而多褶皺的裙擺，高腰的設(shè)計(jì)與垂感面料的運(yùn)用，讓穿上馬面裙的人端莊挺拔，自帶修飾長腿的效果。

并且，馬面裙上的圖案也有著自己的章法，龍鳳代表著吉祥與美好姻緣，牡丹象征著富貴榮華，菊花有著健康平安長壽的寓意，竹子有著節(jié)節(jié)高升清雅脫俗的含義……也讓喜鵲報(bào)春、五福捧壽、松鶴延年、喜上眉梢、鴛鴦荷塘等構(gòu)圖成為了眾人的選擇?？梢哉f，每一件馬面裙，都有著自己的語言，是消費(fèi)者內(nèi)在精神的外在表現(xiàn)，雅的是服飾，奢華的是文化本身，而新中式服飾正好集典雅、奢華于一身。

契合現(xiàn)代審美，成為眾人衣櫥必備單品

隨著國風(fēng)國潮的崛起，越來越多的消費(fèi)者對傳統(tǒng)服飾產(chǎn)生了濃厚的興趣，改良的旗袍、漢服、唐裝、馬面裙均擁有了自己的愛好者，一來改良后服飾滿足了眾多人的日常穿搭需求，為新中式打開了新的消費(fèi)市場。二來契合當(dāng)代年輕人審美的新中國式穿搭，能夠幫助他們篩選朋友擴(kuò)列，是極好的社交貨幣。

且新中式穿搭的流行離不開傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代審美的融合，人們將深藏在博物館、書中的文化帶到了生活中，可鹽可甜，百搭又能適合不同的場景，讓好看又實(shí)用的新中式成為了眾人的衣櫥必備。

穿梭千年的智慧，奢華、典雅又不失文化內(nèi)涵，讓人產(chǎn)生了總要穿一次馬面裙，體驗(yàn)美輪美奐國風(fēng)華服的想法。新國風(fēng)新中式的出圈，可以說是用戶與市場的雙向奔赴，更是傳統(tǒng)文化魅力的具象化展現(xiàn)。

圖源小紅書

對傳統(tǒng)文化的喜愛，更是文化自信的彰顯

見微知著，從表面上看，旗袍、漢服、唐裝、馬面裙等服飾的出圈，年輕人追隨潮流，愛上了東方華服。從更深層次看，是中華傳統(tǒng)服飾的精髓得到了傳承與傳播，展現(xiàn)了華夏文明的深邃與博大，讓我們看見了中華文化本身強(qiáng)大的生命力，更最大程度地喚起了人們的文化認(rèn)同感。

圖源央視三農(nóng)

不僅只有傳統(tǒng)服飾的出圈，新中式這股風(fēng)席卷了家居設(shè)計(jì)、美妝護(hù)膚、新茶飲等多個(gè)行業(yè)，獨(dú)具東方美學(xué)的表達(dá)，產(chǎn)生了諸多與傳統(tǒng)文化相關(guān)的熱搜話題，讓逛博物館成為了年輕人新的打卡方式，那些歷史文化濃厚的城市，如西安、洛陽、廣漢等城市產(chǎn)生了旅游熱，掀起了新一輪的傳統(tǒng)文化消費(fèi)熱潮。

這是當(dāng)代年輕人對傳統(tǒng)文化喜好的表現(xiàn)，映射出傳統(tǒng)文化本身的吸引力與包容性，更是消費(fèi)者文化自信心的凸顯。

寫到最后

隨著傳統(tǒng)文化熱的持續(xù)升溫，讓我們發(fā)現(xiàn)，文化的傳承與傳播并不是孤立存在的，而是將傳統(tǒng)與潮流融合創(chuàng)新，用更新奇的表達(dá)方式，使文化融入生活的方方面面，讓傳統(tǒng)文化以可感可感的模樣走進(jìn)用戶心中，給人們帶來全新的審美體驗(yàn)之余，也為更多人提供了持續(xù)熱愛的新元素。

可以說新中式的流行，為更多人了解傳統(tǒng)文化打開了新的窗口。未來，期待有更多鮮活的文化承載方式，在豐富大眾生活之余，為趨勢引領(lǐng)和文化輸出提新方向。