今年春節(jié)，山東菏澤曹縣再次走紅，過年曹縣馬面裙賣了3個(gè)多億仍供不應(yīng)求的話題頻頻登上熱搜。那么，曹縣漢服究竟有何魅力？

馬面裙如何成為搶手的新春戰(zhàn)袍？

馬面裙從宋代發(fā)源，明清兩代興旺，是中國古代女子主要裙式。今年春節(jié)期間，魏平安生產(chǎn)的馬面裙，因?yàn)樘砑恿她埖膱D案，被年輕人稱為龍年新春拜年服，紛紛下單。

魏平安：他們過來催貨，我們工人正在踩縫紉機(jī)，縫紉機(jī)都踩冒煙了。

這次魏平安出品的兩款龍紋馬面裙都成了爆款，帶來了200多萬元的收益。臘月二十八，魏平安才有空計(jì)算一下一年的營收情況，而結(jié)果讓他欣喜不已——今年的營業(yè)額突破了千萬元。

魏平安：熱度真的特別高，特別是旅游旺季的時(shí)候，大家出去玩都喜歡穿馬面裙。

不僅是魏平安一家，整個(gè)曹縣的漢服廠家也幾乎都開足馬力。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年，曹縣漢服搶占了全國40%的市場份額。龍年春節(jié)期間，曹縣以馬面裙為主的漢服銷售額超過了3億元。

年輕夫妻趕漢服潮返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)

帶動(dòng)鄉(xiāng)鄰一起致富

5年前，感知到漢服熱度的魏平安和王擎擎夫妻倆放棄了穩(wěn)定的工作，將孩子留在山東東營，毅然決然回到了魏平安的老家曹縣，開啟了漢服創(chuàng)業(yè)之路。不過，他們創(chuàng)業(yè)的過程并非一帆風(fēng)順。

2019年，魏平安投入35萬元開始創(chuàng)業(yè)，推出了第一款馬面裙。但隨著訂單量的增加，資金捉襟見肘。這時(shí)，政府的80萬元特惠貸款成了他們的及時(shí)雨。2020年，夫妻倆用心推出三款產(chǎn)品，但都滯銷了。那時(shí)候，盡快還清貸款是他們唯一的心愿。

盡管事業(yè)遇冷，兩人并沒有放棄，他們更加用心打磨自己的產(chǎn)品。在一次外出游玩的途中，夫妻倆手機(jī)上網(wǎng)店呼喚客服的叮咚聲突然爆發(fā)，大訂單終于來了。那一個(gè)月，他們就賺了20萬。

這次爆單讓他們的生意逐漸步入正軌，為了加快生產(chǎn)速度確保質(zhì)量，魏平安和叔叔一起投資合伙開了自己的繡花廠。

如今，魏平安成了漢服創(chuàng)業(yè)百科全書，很多熟人都想向他取經(jīng)。這兩年，先后有20多位年輕人受到魏平安的帶動(dòng)加入到漢服創(chuàng)業(yè)的行業(yè)中來。魏平安經(jīng)驗(yàn)豐富，也樂于助人，所以，村里的年輕人都愿意跟在他身邊，多學(xué)一點(diǎn)。

魏平安：希望大家一起努力，把曹縣漢服做大做強(qiáng)。

漢服破圈帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)擴(kuò)圈

魏平安說，曹縣完備的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)钱?dāng)年吸引他回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的重要原因之一。面料輔料一條街是他采購的地方，在這里空著手走5公里，就能做出一件漢服。

在魏平安等原創(chuàng)漢服創(chuàng)業(yè)者的努力下，曹縣已慢慢變成原產(chǎn)漢服生產(chǎn)基地。如今，曹縣的漢服企業(yè)大概有2280多家，網(wǎng)店14000個(gè)左右，原創(chuàng)漢服加工企業(yè)已經(jīng)超過了90%。

隨著回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的年輕人越來越多，為了幫助這些年輕的創(chuàng)業(yè)者快速成長，曹縣政府每隔一段時(shí)間就會(huì)組織培訓(xùn)和交流，內(nèi)容從直播間帶貨，到短視頻營銷等都有所涉及。怎樣用年輕人喜歡的方式賣漢服，這是準(zhǔn)備開始創(chuàng)業(yè)的年輕人們需要學(xué)習(xí)的。

曹縣電子商務(wù)服務(wù)中心主任 張龍飛：2023年我們的網(wǎng)絡(luò)銷售額，單漢服這一項(xiàng)突破了72億元。加上線下體驗(yàn)店，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)零售額突破了100億元。

來源：央視新聞（ID：cctvnewscenter），綜合《東方時(shí)空》

編輯：吳夢婷（實(shí)習(xí)）

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