馬面裙、宋錦外套……消費(fèi)者為何越來(lái)越青睞“新中式”？
春節(jié)將至，不少朋友都會(huì)為自己或家人添置新衣。盤扣皮衣疊穿帽衫，宋錦外套搭配牛仔褲，針織毛衫配馬面裙……這種將中式元素與現(xiàn)代潮流雜糅的設(shè)計(jì)風(fēng)格，正在吸引著越來(lái)越多的消費(fèi)者。近日，‘新中式’穿搭為什么年輕人都喜歡‘新中式’等話題也接連登上熱搜。
某平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2023年，我國(guó)新中式服裝市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)10億元級(jí)別。消費(fèi)者為何越來(lái)越青睞新中式，新中式到底新在哪兒？
中式元素與現(xiàn)代潮流相結(jié)合新中式穿搭頻上熱搜來(lái)自河南洛陽(yáng)的王女士是新中式服裝的新粉兒，春節(jié)將至，她來(lái)到洛邑古城想為自己挑選件盤扣款式的外套，新中式衣服的細(xì)節(jié)之美是吸引王女士的原因之一。
洛陽(yáng)大袖衫非遺傳承人張志曉過(guò)去主要研究復(fù)原漢魏及隋唐時(shí)期的服飾，這兩年隨著新中式服裝受到越來(lái)越多消費(fèi)者的喜愛，張志曉的新中式設(shè)計(jì)款訂單越來(lái)越多。
張志曉稱，因?yàn)榻衲晔驱埬辏札埖膫鹘y(tǒng)紋飾更受歡迎。今年的服裝男士中華小立領(lǐng)較多，上面有很多吉祥的紋飾，如江水海牙、云紋；女士們更喜歡艷麗的色彩，比如宋錦，各種色彩都有。
△張志曉正在制作新中式服裝
和張志曉同樣忙碌的還有山東青島即墨區(qū)一家服裝生產(chǎn)企業(yè)的設(shè)計(jì)師范蕓蕓，她的工作間內(nèi)富有暖意的絨類面料、鮮艷的中國(guó)紅以及醒目的龍?jiān)兀艳r(nóng)歷龍年的氛圍拉滿。
范蕓蕓介紹，今年市面上比較流行絨類的設(shè)計(jì)，所以她們?cè)谠O(shè)計(jì)上添加了一些絨面的面料，如搖粒絨、奧利絨。在圖案設(shè)計(jì)上，今年采用了平面與立體結(jié)合的方式，比如先印一個(gè)平面的龍，然后把耳朵做成立體的。
△資料圖（來(lái)源 視覺(jué)中國(guó)）
專家：中式服裝體現(xiàn)出的包容性
是中國(guó)傳統(tǒng)文化中重要的精髓
消費(fèi)者究竟為何越來(lái)越青睞新中式？中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院時(shí)裝設(shè)計(jì)方向教授李寧認(rèn)為，隨著傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在整個(gè)社會(huì)形成群體意識(shí)，服裝也成了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代審美交融碰撞的載體，即承載內(nèi)涵、體現(xiàn)需求。
李寧稱，中國(guó)的傳統(tǒng)服裝屬于上下連屬式的，很少將衣片進(jìn)行分割，不像西裝把袖子單獨(dú)縫制，重新裝上，所以中國(guó)服飾可以用寬衣博袖來(lái)描述。這種中式服裝本身的一體性和完整性所體現(xiàn)出的包容性，讓人穿起來(lái)感覺(jué)非常舒服、愉快，這種包容性恰恰也是中國(guó)傳統(tǒng)文化中重要的精髓。
此外，在各類明星、達(dá)人、博主的帶動(dòng)助推下，新中式服裝成為被流行趨勢(shì)眷顧的幸運(yùn)兒。除了為傳統(tǒng)節(jié)日購(gòu)置禮服，近年來(lái)，新中式服飾也逐漸走向日常，不少消費(fèi)者熟知的服裝品牌，也都推出了新中式產(chǎn)品線。無(wú)論線上線下，作為新品的設(shè)計(jì)款式也被置于顯眼位置。
△馬面裙
洛陽(yáng)某商場(chǎng)營(yíng)銷部負(fù)責(zé)人孫鈁稱，臨近過(guò)年，他們商場(chǎng)新中式的旗袍類、大衣類、童裝漢服類以及帶有中式特點(diǎn)的床品和茶飲類的銷售占比，對(duì)比往年都有將近20%的提升。
消費(fèi)端需求的增長(zhǎng)也給上游供應(yīng)端帶來(lái)了無(wú)限商機(jī)。在浙江海寧許村某紡織企業(yè)的廠房里，24臺(tái)大提花機(jī)器正24小時(shí)不停地生產(chǎn)馬面裙面料。公司負(fù)責(zé)人坦言，曾經(jīng)企業(yè)80%的家紡產(chǎn)品出口中東、非洲等國(guó)家，受到國(guó)際局勢(shì)以及美元加息等影響，銷量大幅下滑。一籌莫展之際，一個(gè)30萬(wàn)米的馬面裙面料訂單讓他察覺(jué)到新商機(jī)。今年訂單確實(shí)是比較爆，投資2000多萬(wàn)元訂了機(jī)器，有這個(gè)契機(jī)一定要把握。
擁有設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售馬面裙全產(chǎn)業(yè)鏈的某企業(yè)負(fù)責(zé)人王超說(shuō)，團(tuán)隊(duì)從只做面料到制作成衣，他們自主設(shè)計(jì)制作的馬面裙很受年輕人歡迎，考慮到發(fā)貨時(shí)限、制作周期與庫(kù)存，面對(duì)瞬間激增的訂單，有時(shí)團(tuán)隊(duì)不得不提前結(jié)束直播。
從小眾圈層發(fā)展至今，新中式服裝的受眾更廣，賽道中的玩家也更多了。未來(lái)新中式還能火多久？中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院時(shí)裝設(shè)計(jì)方向教授李寧認(rèn)為，新中裝一方面從內(nèi)在的精髓上和服裝的形式結(jié)合在一起，同時(shí)又和今天的生活產(chǎn)生緊密聯(lián)系。在這樣的設(shè)計(jì)理念下，繼續(xù)深耕這個(gè)細(xì)分賽道的空間廣闊。李寧：在做設(shè)計(jì)的時(shí)候應(yīng)該追求兩個(gè)原則，第一個(gè)是好看，第二個(gè)是好穿。功能性和穿著場(chǎng)合都要符合穿著者的真實(shí)需求，在未來(lái)的設(shè)計(jì)中會(huì)形成更新的一種潮流，也應(yīng)該把它變成新中式產(chǎn)品未來(lái)的設(shè)計(jì)方向。
