今年春節(jié)，作為漢服標(biāo)配之一的馬面裙成了火爆的新年戰(zhàn)袍。在售賣服裝的直播間，不斷有買家詢問是否有貨；在地鐵、景區(qū)、博物館等場所，也隨處可見穿著羽絨服、大衣的姑娘，衣腳下露出飛揚(yáng)的馬面裙。打開央視春晚，中國傳統(tǒng)紋樣創(chuàng)演秀《年錦》，又讓人們看到了宋錦馬甲、香云紗外套、刺繡馬面裙等傳統(tǒng)服飾的東方美。

多個電商平臺數(shù)據(jù)顯示，今年1月以來，漢服的搜索量暴漲，馬面裙成為漢服品類下熱度最高的單品之一。作為我國漢服生產(chǎn)銷售基地之一的山東曹縣，今年以馬面裙為主的龍年拜年服裝銷售額已超3億元。

馬面裙為什么突然火了起來？

視覺中國供圖

從博物館里走出來的新戰(zhàn)袍

山東博物館里的藍(lán)色纏枝四季花織金妝花緞裙（明）、蘇州絲綢博物館里的黃色暗花綢繡花馬面裙（清）、清華大學(xué)藝術(shù)博物館展出的紅色暗花綢繡人物地景紋魚鱗馬面裙（清）……在很多博物館，都能欣賞到古人織就的精美馬面裙。

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馬面一詞最早出現(xiàn)在《明宮史》中：曳撒，其制后襟不斷，而兩旁有擺，前襟兩截，而下有馬面褶，往兩旁起。馬面裙火了以后，網(wǎng)上出現(xiàn)了不少穿著馬面裙騎馬的照片和視頻，這讓很多人誤以為馬面裙跟騎馬有關(guān)。但實(shí)際上，這里的馬面跟動物并沒有太大關(guān)系。馬面裙前后共有四個裙門，兩兩重合，側(cè)面打裥，中間裙門重合而成的光面，即為馬面。

蘇繡青年傳承人、姚繡品牌主理人姚蘭告訴記者，馬面裙的歷史最早可以追溯到宋朝，它是中國古代漢族女子主要裙式之一。2022年某國外大牌發(fā)布的一條黑色中長半身裙，因其版型與中國傳統(tǒng)馬面裙相似而引發(fā)超量關(guān)注，這也讓更多人開始認(rèn)識到，傳統(tǒng)服飾的最好的保護(hù)方式就是穿著它。

其實(shí)之前漢服的討論熱度也很高，但是漢服穿著門檻高，需要搭配整套妝發(fā)，內(nèi)外統(tǒng)一，也需要穿著者對其形制有一定的了解。但馬面裙不同，因?yàn)樗俅睢⑼ㄓ茫院芏嗄贻p人選擇它成為人生第一款漢服。在姚蘭看來，馬面裙不管是日常通勤、旅行或者一些重要場合都是適穿的，對身材的包容度也很高，這是它能流行起來的基礎(chǔ)。

穿著馬面裙去法國盧浮宮，去俄羅斯圣彼得堡、去東京聽霉霉（美國流行歌手泰勒·斯威夫特）的演唱會……春節(jié)期間，把國風(fēng)穿出門成為一種潮流，甚至有不少人還穿著馬面裙走出國門。有年輕人曬出自己在國外景點(diǎn)的打卡照片，配文是：漂亮的不是我，是中華上下五千年！

南京藝術(shù)學(xué)院服裝系主任姬益波認(rèn)為，這些漢服愛好者、cosplay愛好者、國風(fēng)推廣者的博主們形成了一股潮流，在新媒體時代助推了馬面裙的流行，而徐嬌等演員的穿著宣傳也讓馬面裙進(jìn)一步破圈。

但歸根結(jié)底，街上流行馬面裙源于年輕人強(qiáng)烈的民族文化認(rèn)同。作為一種文化符號，馬面裙的火熱體現(xiàn)當(dāng)下年輕人的文化自信。

南京一名中學(xué)生在商場試穿馬面裙。

艾瑞咨詢發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國新漢服行業(yè)市場規(guī)模為101億元，僅占服裝市場的0.8%；而到了2023年，僅雙十一期間，淘寶就賣出了超過73萬條馬面裙，能鋪滿105個足球場。馬面裙的出圈，意味著漢服已經(jīng)從小眾逐漸走向了大眾。

馬面裙在日常生活中的出現(xiàn)頻度越來越高。有老師穿著馬面裙上課，有閨蜜們穿著馬面裙約著喝咖啡，也有不少準(zhǔn)新人穿著它去民政局領(lǐng)證。馬面裙的形制類似于百褶裙，但有一種莊重的感覺，加上織金、織銀等工藝，誰能拒絕閃閃發(fā)光的自己呢！揚(yáng)州漢服愛好者葉子說。

相對平民的價格也是馬面裙出圈的關(guān)鍵因素。過去，一套漢服動輒上千元，讓不少年輕人望而卻步，而街頭流行的馬面裙，在直播間里一兩百元就能買到。

一個小縣城成了宇宙中心

全國每賣出三件漢服，至少有一件來自曹縣。馬面裙的爆紅，讓山東的一個小縣城——曹縣也走進(jìn)了大眾視野。

新華社圖片

春節(jié)期間，曹縣賣了3億馬面裙依然供不應(yīng)求的話題登上熱搜，一些年輕人迫不及待地開啟了反向旅游。一位博主在社交媒體上分享了自己年初五在漢服基地的探訪感受：刷直播刷到說工廠已經(jīng)開門了，帶著尋找商機(jī)的激動，迎著太陽出發(fā)了。不得不說曹縣真的是家家戶戶做漢服，走街串巷，‘?dāng)?shù)碼印花’‘布料’‘壓褶’……每一步的分工都如此和諧，一個個小村莊成功脫貧。

商機(jī)，也催生了很多轉(zhuǎn)身。浙江海寧一家窗簾廠，就跨界做起了馬面裙。

馬面裙和窗簾的布料感覺很相似，都有緞紋，面料也很厚！姬益波說，馬面裙上身穿著之所以顯得莊重、高級，跟它的傳統(tǒng)形制有關(guān)，也跟它所用的面料有關(guān)，元朝和明朝的馬面裙多使用織錦面料，而清代馬面裙則是用純色的緞面縫制，用高級錦緞做材料，打褶后裙子可以保持挺闊的效果，更能彰顯東方人的文化精神。

回顧曹縣的崛起，潑天富貴并非一蹴而就。

曹縣在去年就預(yù)判了今年馬面裙會火，過年約40%的商戶沒有放假；3億馬面裙中僅淘寶村大集鎮(zhèn)就賣了1.5億元，鎮(zhèn)上還住著400名回鄉(xiāng)賣馬面裙的大學(xué)生……媒體的爭相報道，勾勒出一個小縣城的成長史，從中也可見鄉(xiāng)村振興、縣域發(fā)展、電商經(jīng)濟(jì)、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)等這些時代熱詞的聚焦。

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從光棍多、老人多、留守兒童多的山東人口第一大縣，到吃服裝飯走上致富路；從生產(chǎn)婚慶服裝、演出服、漢服，一直走到今天的馬面裙，曹縣的起飛，是踩準(zhǔn)了電商和國潮的時代機(jī)遇，也是一個腳印踩著一個腳印走出來的。數(shù)字時代，互聯(lián)網(wǎng)基因里的創(chuàng)新屬性，讓一個小縣城生造出來一個新的土特產(chǎn)來。

如何讓新中式成為一道風(fēng)景線

當(dāng)新中式服飾的代表馬面裙成為一道別樣風(fēng)景線時，對于傳統(tǒng)家紡行業(yè)來說，機(jī)遇就在一念之間。

江蘇省工商聯(lián)紡織服裝商會副會長兼秘書長陸梅表示，江蘇的服裝企業(yè)也在悄然入局新中式，無論是服裝設(shè)計還是面料，不少企業(yè)都在嘗試加入傳統(tǒng)中國元素。

蘇州盛澤鎮(zhèn)是我國重要的絲綢紡織品生產(chǎn)基地和產(chǎn)品集散地，被譽(yù)為千年綢都。盛澤本地一家旗袍、新中式服裝旗藝品牌負(fù)責(zé)人告訴記者，過去他們主營旗袍高定，為了滿足客戶需求，從去年9月份開始拓寬了新中式服裝的品類，銷售不錯，還有客戶專門找來要做馬面裙，為此他們?nèi)ツ赀€設(shè)計了兩款馬面裙。他說，新中式的服裝，其實(shí)很有內(nèi)涵，一方面是要遵循設(shè)計的形式美法則，服裝款式、面料選擇、工藝都相當(dāng)考究，例如一字扣的縫制，鑲、嵌、滾都十分考驗(yàn)技術(shù)。馬面裙文化歷史悠久，講究更是多種，它的長度為什么要距離腳背兩厘米，做六幅還是七幅，褶裥的余量，其中都有學(xué)問。

這位負(fù)責(zé)人透露，新中式火了以后，提花面料的價格漲了不少，像宋錦，去年就炒到了1300塊一米。我們鎮(zhèn)一家專門做宋錦面料的廠子，去年一口氣就增加了五臺機(jī)器。不僅是宋錦，所有的傳統(tǒng)面料包括桑緞、絲綢等，都在漲價。他說。

參賽作品《盛不盛開·花都是花》

記者注意到，江蘇每年舉辦的紫金獎服裝創(chuàng)意設(shè)計大賽上，馬面裙也激發(fā)了國潮設(shè)計的無限創(chuàng)意。其中，參賽作品《盛不盛開·花都是花》將馬面裙的寬松剪裁與褶皺設(shè)計巧妙地與羽絨服的保暖性和蓬松感相融合，呈現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合的時尚風(fēng)格；參賽作品《以至柔克至剛》，以老子《道德經(jīng)》中的上善若水，水善利萬物而不爭為靈感，對馬面裙進(jìn)行再設(shè)計，并加上珠子表現(xiàn)靈動之感。《錦繡前程》則是以馬面裙為靈感設(shè)計的一套國潮校服，將數(shù)碼印花技術(shù)與彝族的馬纓花圖騰相結(jié)合，并汲取了敦煌壁畫的豐富色彩。

《以至柔克至剛》設(shè)計圖

《錦繡前程》設(shè)計圖

姬益波同時也是第十屆紫金獎服裝大賽終評評委。他認(rèn)為，從旗袍、漢服到馬面裙，傳統(tǒng)文化的復(fù)興催生了新的消費(fèi)需求，也給產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了突破點(diǎn)、創(chuàng)新點(diǎn)。目前很多馬面裙的現(xiàn)代設(shè)計，都在材料選取和應(yīng)用領(lǐng)域進(jìn)行探索，其中最核心的理念是將實(shí)用性與藝術(shù)性相結(jié)合，在傳統(tǒng)文化基礎(chǔ)上增添更現(xiàn)代的表達(dá)。

穿上馬面裙，創(chuàng)新不失初心

馬面裙改變的不僅是產(chǎn)業(yè)，還有人。

過完年上班第一天，在機(jī)關(guān)工作的辛佟佟分享了自己穿著馬面裙上班的經(jīng)歷。領(lǐng)導(dǎo)只說了一句‘裙子挺漂亮的’，并沒有特別的反應(yīng)。在漢服愛好者眼中，這份平常對待顯得尤為珍貴。

1992年出生的小川，熱愛漢服已經(jīng)七八年。她回憶起當(dāng)初穿著漢服上街，總有人用異樣的眼光打量她，甚至有人問：姑娘，你是演員嗎？姑娘，你是不是在拍戲啊？

如今，人們的觀念已經(jīng)發(fā)生改變。在熱門景區(qū)走上一圈，這種變化體現(xiàn)得尤為明顯。2月23日傍晚，記者來到南京老門東歷史文化街區(qū)探訪。剛進(jìn)門，就碰到一個穿著馬面裙的姑娘跟著攝影師匆匆往外走。她告訴記者，現(xiàn)在漢服寫真很流行，自己經(jīng)常在社交媒體上刷到年輕人在博物館、景點(diǎn)拍的漢服寫真，很漂亮，于是也來跟風(fēng)體驗(yàn)一下。

南博、蘇博都有人穿著漢服自己去拍照，也有人找專業(yè)的漢服旅拍館，他們會負(fù)責(zé)幫你做整套妝造并選好打卡點(diǎn)。我今天選的套餐是拍兩套衣服，白天在老門東，晚上去秦淮河。姑娘還沒說完，攝影師就來催促她了。

在老門東的大街小巷里，這樣的穿越場景并不少見。比如，一對情侶迎面走來，男生穿著羽絨服，女孩子則是從頭到腳一身古裝造型，兩人一古一今就這樣毫無違和感地并排走著；又比如，在一條又長又窄的巷子里，兩個閨蜜正在對著手機(jī)鏡頭整理漢服，準(zhǔn)備直播。記者看到，很多來到景區(qū)里的小孩子也都穿著馬面裙。

因工作原因，孫先生經(jīng)常在老城南一帶行走。他告訴記者，早幾年前就有人來老門東拍漢服照，但那時候的姑娘一般是穿著便服來，在景區(qū)的廁所里換上漢服，拍完再換回來。而現(xiàn)在，年輕人都是直接穿著漢服上街了，有的就在門口的漢服店租一套穿。

如今，老門東附近已經(jīng)集聚了數(shù)十家漢服館。孫先生說，這些店真的就像雨后春筍一樣突然冒了出來。他說，老門東在十年的發(fā)展中，附近的商戶也經(jīng)歷了一些更替。一家茶飲店關(guān)門了，更多的創(chuàng)意咖啡涌現(xiàn)出來；而這些漢服店門面，有的過去就是一些糖煙酒雜貨小店。

職業(yè)跟著興趣走，是當(dāng)下不少青年的擇業(yè)觀。在小川看來，漢服是一個很好的媒介。

小川過去從事智能交通信號工作，去年5月辭職后，在南京大報恩寺博物館內(nèi)開了一家20平方米的漢服館，為游客提供漢服拍照打卡服務(wù)。

創(chuàng)業(yè)前，小川做過市場調(diào)研。她發(fā)現(xiàn)游客更喜歡仙女風(fēng)格的漢服和照片，因此唐朝形制的漢服更受歡迎。她原本想在老門東外盤一個店，但一直沒有機(jī)會，店鋪一有空出來，很快就被租走了，很搶手。后來她干脆把店開到了網(wǎng)紅博物館里。

春節(jié)期間，小川的店生意火爆。很多客人來體驗(yàn)漢服文化，既體現(xiàn)傳統(tǒng)文化，又兼顧舒適性和美感的馬面裙，成了她們的首選。

辛佟佟說，普通玩家更注重穿著好看、方便，而很多資深漢服愛好者則更關(guān)注工藝、形制，和設(shè)計靈感的出處。雖然現(xiàn)在不乏一些賺快錢的小作坊，但也有很多設(shè)計師老老實(shí)實(shí)跑博物館，認(rèn)認(rèn)真真做功課。她聽一個漢服品牌創(chuàng)始人分享過一個故事，說自己的一個客服因?yàn)楸毁I家咨詢得多了，對歷史產(chǎn)生了濃厚興趣，最終考上了一所大學(xué)的歷史系研究生。

對于不斷涌現(xiàn)的漢服館，南京歷史城區(qū)保護(hù)建設(shè)集團(tuán)董事長范寧的觀點(diǎn)是，景區(qū)要好好地把它們養(yǎng)好，因?yàn)樗鼈兒昧耍皡^(qū)肯定也好。

在自媒體時代，傳統(tǒng)文化是引流的好手。正因?yàn)槿绱耍缃癫簧倬皡^(qū)在上新項目前，都會開一個體驗(yàn)場，組織年輕人穿著漢服來游玩，然后再把照片、視頻宣發(fā)出去，吸引更多游客。每個景區(qū)都有自己的特色，要量體裁衣。老門東不像西安的大唐不夜城那么宏大，那就要在公共空間打造出輕量級的、具有品質(zhì)的、別出心裁的、有記憶點(diǎn)的場景上發(fā)力，而穿著馬面裙的姑娘在這樣的場景里回眸一笑，穿越古今，是景區(qū)最生動的廣告。范寧說。

新中式火了，馬面裙火了，這讓70后的文史愛好者常先生想起了小時候看過的一部電影《街上流行紅裙子》。電影拍攝于上世紀(jì)八十年代，講述的是棉紡廠女工陶星兒沖破舊觀念的束縛，穿上漂亮的紅裙子，大膽追求生活之美的故事。人們的穿著往往可以反映出不同時代的審美愛好、生活方式和價值觀，從追逐國際潮流到中國傳統(tǒng)審美基因的覺醒，馬面裙的走紅，也是中國人在服裝審美上文化自信的一種體現(xiàn)。

甲辰龍年，呈現(xiàn)出有趣的兩面，一面創(chuàng)新，一面復(fù)古。看似矛盾，實(shí)則統(tǒng)一。因?yàn)閺?fù)古不是回到過去，而是將傳統(tǒng)文化進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化創(chuàng)新性發(fā)展，讓我們帶著過去走向未來。馬面裙的走紅，讓我們看到了一種創(chuàng)新不失初心的風(fēng)景。