曹縣馬面裙賣了3億元背后：解碼“三多”貧困縣逆襲密鑰
龍是中華民族的圖騰，在龍年的采購清單里，龍元素和新中式占據(jù)C位，帶火了年貨消費市場。2月18日，據(jù)大眾網(wǎng)報道，山東菏澤，漢服馬面裙成爆款新年戰(zhàn)袍，在曹縣，以馬面裙為主的龍年拜年服，銷售額已經(jīng)超過了3億元。
隨著馬面裙的火爆，被網(wǎng)友調(diào)侃為宇宙中心的曹縣再登熱搜。據(jù)報道，曾經(jīng)光棍多、老人多、留守兒童多的貧困縣曹縣，近年來隨著電商經(jīng)濟的發(fā)展變得小汽車多，飯館多，村民文娛活動多。宇宙中心曹縣是如何煉成的？對此，上游新聞進行了了解。
宇宙中心的出圈
寧要曹縣一張床，不要北京一套房宇宙中心曹縣……2021年，曹縣梗火了。
據(jù)了解，起因是當年短視頻平臺上，一位博主用山東方言口音喊出山東菏澤曹縣666我們勒寶貝的口號，該男子此舉引發(fā)眾多視頻創(chuàng)作者跟風(fēng)模仿，隨后創(chuàng)作者們將創(chuàng)作重點轉(zhuǎn)向了對曹縣的調(diào)侃，網(wǎng)友們也加入其中效仿或調(diào)侃，微博等平臺相關(guān)話題閱讀量超過了5億。
廣告有的網(wǎng)友調(diào)侃說寧要曹縣一張床，不要北京一套房；還有的夸張地說曹縣這個城市我待了有一個月，節(jié)奏太快，我實在受不了了回到我的老家；還有的調(diào)侃我常常因為自己不是曹縣人而自卑；甚至更有創(chuàng)作者直接戲稱曹縣為宇宙中心。譬如，一創(chuàng)作者在視頻中，將曹縣和倫敦、紐約、東京從常住人口、管轄面積、GDP、人均GDP等方面進行對比，并給曹縣冠以宇宙中心的稱號。一夜之間，看似平平無奇的魯西南小縣被網(wǎng)絡(luò)熱梗徹底帶火出圈。
對此，曹縣縣長也曾公開回應(yīng)曹縣走紅，家鄉(xiāng)的變化確實大，甚至有點讓大家不敢相信。不論是正面還是調(diào)侃，都歡迎廣大網(wǎng)友到曹縣走一走，看一看真實的曹縣。深挖曹縣家底，才發(fā)現(xiàn)意外走紅并不全是源于網(wǎng)絡(luò)狂歡。
從此三多到彼三多
在中國社會科學(xué)院大學(xué)數(shù)字中國研究院聯(lián)合螞蟻集團研究院發(fā)布的2021數(shù)字生態(tài)縣域年終觀察報告中提到，曹縣這個曾經(jīng)的勞務(wù)輸出縣、貧困縣，已是三個單品的冠軍：它生產(chǎn)了日本90%的棺材，線上銷量70%的演出服，全國30%以上的漢服。
官方介紹顯示，曹縣是山東省首批20個省管縣之一 ，位于山東省西南部，總?cè)丝?75萬，是山東人口第一大縣，也是山東勞動力資源第一大縣。據(jù)上觀新聞介紹，在彼時的曹縣，每500到600名適齡勞動力中，在家閑著的只有4到5人，打工是農(nóng)民的主要收入來源，如果用一個詞形容十年前的曹縣，那就是三多：光棍多、老人多、留守兒童多。
2009年，曹縣大集鎮(zhèn)丁樓村村民任慶生借錢開了淘寶店，銷售影樓服飾。當他挖到第一桶金后，不少村民競相效仿。據(jù)媒體統(tǒng)計，經(jīng)過十多年的發(fā)展，大集鎮(zhèn)每年承包了電商平臺上差不多70%的演出服。全民電商的丁樓村，更是在2018年實現(xiàn)了人均收入超過10萬元，大幅超越北上廣深。
每到下午四點，曹縣大集鎮(zhèn)鎮(zhèn)中心的十字路口被小汽車、快遞車、面料運輸車堵得水泄不通。這個魯西南小鎮(zhèn)也因此擁有了大城市同款晚高峰。我們鎮(zhèn)上有‘三多’，小汽車多，飯館多，村民文娛活動多。大集鎮(zhèn)鎮(zhèn)委書記李濤透露。
讓漢服人人穿得起
關(guān)于曹縣漢服，一組最新數(shù)據(jù)頗為亮眼：去年1月-9月份曹縣漢服銷售額達55.31億元，同比增長45.22%，創(chuàng)歷史新高，曹縣生產(chǎn)的漢服占全國漢服市場四成份額。
多年以來，漢服市場一直由設(shè)計營銷能力強的一二線城市把持，曹縣何以在短短數(shù)年間搶占全國四成份額？據(jù)了解，得益于十多年的演出服產(chǎn)業(yè)發(fā)展，曹縣以家庭為單元，形成了精細完備的市場分工。大集鎮(zhèn)、安蔡樓鎮(zhèn)及周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)方圓5公里內(nèi)，集聚了從制版、布料、裁剪，到印花、縫制、成衣等所有配套。
產(chǎn)業(yè)集聚鄉(xiāng)鎮(zhèn)，成就曹縣漢服成本低、出貨快優(yōu)勢。這種輕資產(chǎn)創(chuàng)業(yè)模式，只要敢想敢干，人人都能上手。安蔡樓鎮(zhèn)最早一批經(jīng)營漢服的閆得印說，他的團隊先后有10多人獨立開店創(chuàng)業(yè)，相當于培養(yǎng)了十幾個老板。
廣告過去漢服是小眾產(chǎn)品，一套售價超過千元的不在少數(shù)。如今，曹縣漢服一套多在100元到300元之間，解決了學(xué)生、青年穿不起漢服的問題。隨著訂單紛至沓來，數(shù)碼印花、高速繡花等新配套、新產(chǎn)能開始落地。去年，新店鋪開業(yè)如雨后春筍，僅大集鎮(zhèn)、安蔡樓鎮(zhèn)及周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)的數(shù)碼印花廠就超過100家。目前，曹縣有漢服上下游企業(yè)2186家、網(wǎng)店12797個，從業(yè)者近10萬人。
此外，曹縣政府投資百億元在大集鎮(zhèn)建設(shè)漢服產(chǎn)業(yè)園，鼓勵企業(yè)打造自主品牌，引導(dǎo)漢服產(chǎn)業(yè)聚集壯大。為避免同質(zhì)化競爭，曹縣成立漢服協(xié)會，幫助漢服制造企業(yè)與設(shè)計機構(gòu)、高等院校等建立合作機制，形成多元化發(fā)展路徑。
面對新興產(chǎn)業(yè)對知識產(chǎn)權(quán)的旺盛需求，當?shù)赜嘘P(guān)部門還成立中國曹縣（演出服飾和林產(chǎn)品）知識產(chǎn)權(quán)快速維權(quán)中心，將專利申請辦理時間從傳統(tǒng)的180天縮短至10天。曹縣漢服產(chǎn)業(yè)快速崛起的背后，是擁有文化自信的中國人創(chuàng)新潛能的暴發(fā)。曹縣漢服協(xié)會會長胡春青認為。
90%日本棺材也來自曹縣
2017年，東京電視臺《不可思議的世界》節(jié)目中曾提到，90%的日本棺材來自于山東曹縣。
據(jù)悉，曹縣西臨河南蘭考縣，蘭考盛產(chǎn)桐樹，曹縣的桐樹加工產(chǎn)業(yè)較為成熟。2000年，日本商人發(fā)現(xiàn)了曹縣桐樹加工產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，找上門來和曹縣工廠在棺材加工上達成合作。2013年，由于曹縣服飾產(chǎn)業(yè)的熱銷，阿里巴巴開始積極和曹縣進行資源合作，其中就包括木制品產(chǎn)業(yè)。在電商平臺的幫助下，曹縣開始向海外銷售木制品，桐木制的置物架、跆拳道板、酒盒等在跨境電商平臺上廣受歡迎。
專家：電商復(fù)興著傳統(tǒng)鄉(xiāng)村
走入曹縣的眾多村莊，電商因素進入了當?shù)貛缀趺總€鄉(xiāng)村。有專家認為，傳統(tǒng)農(nóng)耕價值之外，鄉(xiāng)村依托電商發(fā)掘出傳統(tǒng)文化的商業(yè)價值，提升了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)潛力，從而重新獲得產(chǎn)業(yè)支撐，鄉(xiāng)村的經(jīng)濟社會價值得以重估。清華大學(xué)中國農(nóng)村研究院副院長何宇鵬指出，農(nóng)村電商讓原本偏遠的、欠發(fā)達的地區(qū)有了發(fā)展的空間和余地，并把現(xiàn)代的生產(chǎn)方式植根于農(nóng)村，這對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、傳統(tǒng)鄉(xiāng)村，實際上起到復(fù)興的作用。
電商崛起吸引的返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人口，也正在重塑整個鄉(xiāng)村的秩序。大集鎮(zhèn)黨委書記李濤說：返鄉(xiāng)青年不僅成為致富帶頭人，也積極參與村務(wù)管理，給基層組織帶來了生機和活力，鄉(xiāng)村治理更加高效有序，農(nóng)民對未來更加自信從容。
上游新聞注意到，曹縣所屬的菏澤市，是著名的中國牡丹之都和武術(shù)之鄉(xiāng)、書畫之鄉(xiāng)、戲曲之鄉(xiāng)、民間藝術(shù)之鄉(xiāng)。木雕、繪畫、戲曲早已融入當?shù)氐难}傳承，涵養(yǎng)著一方底蘊，維系著一方產(chǎn)業(yè)。
傳承著厚重的文化傳統(tǒng)，抓住了現(xiàn)代商業(yè)文明契機，有分析人士認為，曹縣出圈不是偶然，是原有家底搭上了互聯(lián)網(wǎng)快車。新時期的曹縣人，把自己悠久獨特的文化傳承與現(xiàn)代商業(yè)文明結(jié)合，在政府的因勢利導(dǎo)下，成為今天出圈的財富現(xiàn)象。
上游新聞綜合自新華社、新華每日電訊、《中國報道》雜志、上觀新聞、澎湃新聞、大眾網(wǎng)等
