熱點1：馬面裙，何以出圈又出彩？

【熱點鏈接】

1.據報道，從年前開始，截至2024年2月，曹縣生產的以馬面裙為主的龍年拜年服，面向全國銷售額已經超過了3億元。有曹縣漢服馬面裙商家稱，過年期間線下銷售額翻了幾十倍，線上單個直播賬號也能有日均20萬的銷售額。

春節過后，馬面裙熱度不減，成為不少人日常逛街、通勤的時尚單品。（2024年3月12日《中國新聞周刊》）

2.若論2024年首款全民爆款服飾單品，馬面裙當之無愧。春節期間，杭州西湖、北京故宮以及西安城墻等中式園林或紅墻金瓦下，甚至遠在大洋彼岸的法國、澳大利亞等地，紛紛涌現出頭戴發簪，身著馬面裙的年輕人，端莊大氣的國風無不體現出中式服飾的絕美。

年輕人的熱情不但讓馬面裙成為新春戰袍，也推動著漢服產業迅猛爆發。（2024年3月20日《新京報》）

【政策理論】

1.原因

（1）馬面裙具有深厚的歷史和文化底蘊，體現了當代年輕人對傳統文化的熱愛和追求。他們通過穿著馬面裙等傳統服飾，來表達自己的文化認同和審美追求，同時也向世界展示了中國傳統文化的魅力和活力。

（2）馬面裙的火爆也離不開社會和文化環境的推動。近年來，國潮產品的興起和漢服文化的復興，使得越來越多的人開始關注和喜愛中國傳統文化。馬面裙作為傳統服飾的代表之一，其獨特的魅力和文化內涵正好符合了這種文化復興的趨勢。這次馬面裙的出圈離不開我國不斷推動優秀傳統文化復興的時代大背景，其背后是文化自信，是大眾對于傳統文化的熱愛和傳承，是新時代文化兩創創新出彩、水到渠成的結果。

（3）現代馬面裙在設計和材質上進行了創新，使其更加符合現代審美和穿著需求。馬面裙除了順應潮流，還因為其適合混搭，不挑身材且對妝造的要求較低。馬面裙能夠很好地融合現代與傳統元素，除了傳統上衣，合適的襯衫、T恤以及毛衣等，還有大衣外套，都可混搭馬面裙，而不會顯得過于華麗和另類。

（4）馬面裙如此之火，和它的物美價廉有關。人們對漢服持有的厚重、昂貴、復古等普遍印象不同，如今市面上流通的馬面裙價格從幾十元到幾百元不等，質地輕盈且顏色艷麗。

（5）得益于產業上下游的打通以及制作工藝的提升。在被業界稱為漢服產業第一城的廣州，珠三角服裝供應鏈為漢服市場的開拓奠定了基礎。企查查數據顯示，廣東省現存335家漢服相關企業，其中75家落地廣州。廣州既聚集了產業鏈上游的面料制造企業，也擁有更先進的物流系統，以及更多設計、運營人才，使商家可以迅速對用戶需求作出反應。

2.措施

（1）需要在設計中更講求文化意蘊，注重設計創新。傳統服飾要做好大眾化推廣，注意和大家的平時著裝相結合，實現產品的商業化運作。在產品設計上，要堅持守正創新，要抓住中華傳統文化的神韻。同時，在保持馬面裙傳統特色的基礎上，進行現代設計創新，使其更符合現代審美需求。可以融入時尚元素，結合現代面料和工藝，打造出既具有傳統韻味又符合現代穿著習慣的馬面裙款式。

（2）經受住市場和消費者檢驗，才是契合產業發展需求的改良之路。大眾對漢服的接受度在不斷提升，漢服的創新并非簡單的加減法，應從史料古籍、傳統原始資料里挖掘精華部分，融合當下的國內外的潮流。漢服的形制、色彩及紋飾要經得起考究，要做到有出處、有解釋，不能僅是外在的美觀。

（3）在生產過程中，要注意產品提質升級。馬面裙作為一種傳統服飾，其品質和細節至關重要。在制作過程中，要注重選材、工藝和細節處理，確保每一件馬面裙都達到高品質標準。這樣不僅可以贏得消費者的信任，還可以提升馬面裙的整體形象。

（4）加強文化宣傳與教育。通過各種渠道，如媒體、網絡、展覽等，加強馬面裙的文化宣傳，讓更多人了解馬面裙的歷史、文化內涵和藝術價值。同時，可以在教育領域中引入馬面裙相關知識，讓學生從小就對其有所了解，從而培養對傳統文化的興趣和尊重。

【知識運用】

1.若論2024年首款全民爆款服飾單品，馬面裙當之無愧。年輕人的熱情不但讓馬面裙成為新春戰袍，也推動著漢服產業迅猛爆發。你是如何理解馬面裙的火爆？

2.領導安排你作為組長，對漢服基地內馬面裙銷售數據的匯總核實工作，但是跟你一起工作的小王說最近還有其他工作，家里孩子馬上要中考，他那部分數據還沒有時間整理，你再催他，他就不回信息了。你如何保證工作順利完成？

3.為了更好地打造當地漢服品牌，領導安排你籌備拍攝一期宣傳片，總時長控制在15分鐘，你如何將此宣傳片拍出特色，請談談你的思路。

4.你單位近期頻繁接到消費者投訴，說在直播間買到的馬面裙質量差、客服回復慢，態度也不好，還有消費者打電話過來稱，如果不解決此事，就向媒體曝光。作為電子商務服務中心的工作人員，領導安排你負責此事，你如何處理？

熱點1：馬面裙，何以出圈又出彩？

1.【評分要點】

（1）能夠正確表明對馬面裙火了的觀點。如馬面裙火了值得深思，引發思考。

（2）能夠正確認識馬面裙火了的原因。如馬面裙具有深厚的歷史和文化底蘊，體現了當代年輕人對傳統文化的熱愛和追求；離不開社會和文化環境的推動，其背后是文化自信，是新時代文化兩創創新出彩、水到渠成的結果；現代馬面裙在設計和材質上進行了創新，使其更加符合現代審美和穿著需求；得益于產業上下游的打通以及制作工藝的提升等。

（3）能夠提出讓馬面裙繼續出彩的建議。如需要在設計中更講求文化意蘊，注重設計創新；經受住市場和消費者檢驗，才是契合產業發展需求的改良之路；在生產過程中，要注意產品提質升級；加強文化宣傳與教育等。