新春佳節(jié)，中國各大景區(qū)客流火爆，不少身著馬面裙、頭戴簪花，一襲漢服裝扮的旅客游園逛展，成為出行人流中一抹艷麗的亮色。近年來，隨著漢服在國內(nèi)外火出圈，以漢服飾文化為代表的東方美學(xué)在青年群體中備受熱捧。中式審美熱潮席卷，帶動當(dāng)下漢服租賃、漢服妝造等相關(guān)產(chǎn)業(yè)消費，掀起了一股穿著漢服過新年趨勢。

提筆描眉畫眼，細(xì)致地為顧客盤發(fā)，穿戴漢服……新春假期，漢服妝造訂單激增，廣西漢服妝娘鄭若楠在顧客身旁忙碌數(shù)小時，完成復(fù)雜繁瑣的妝造過程。這些以麻姑獻(xiàn)壽、天官賜福等中國傳統(tǒng)神話形象為創(chuàng)作靈感的新春妝發(fā)造型均出自鄭若楠之手。

有著7年漢服妝造經(jīng)驗的鄭若楠是南寧一主打漢服古風(fēng)復(fù)原攝影工作室的化妝師，同時也是一名漢服復(fù)原愛好者，長期為漢服活動、秀場等提供妝造服務(wù)。得益于積累和愛好專研，鄭若楠偏于復(fù)原審美的妝發(fā)技術(shù)讓她在當(dāng)?shù)貪h服圈中小有名氣，早在去年10月她就已收到預(yù)約新年妝造的訂單。

我目前已經(jīng)不接秀場的訂單了，因為春節(jié)找我妝造的客戶排期已經(jīng)安排到了元宵節(jié)，現(xiàn)在最多的時候，我平均一天要給3個人化妝，根本忙不過來，鄭若楠說。

鄭若楠介紹，在漢服文化普及的當(dāng)下，民眾已不滿足日漸趨同化流水線式的傳統(tǒng)古風(fēng)攝影寫真，而趨于復(fù)古還原審美的造型則更受漢服愛好者的青睞。她結(jié)合陶俑、壁畫等元素在新年期間推出濃艷夸張、撞色明顯的復(fù)古年畫風(fēng)格的妝造，受到不少客戶的喜歡。

隨著漢服頻繁出圈，穿漢服已成為一種新風(fēng)尚。在短視頻平臺爆紅的新春戰(zhàn)袍馬面裙因兼具古典和現(xiàn)代的簡約美，成為漢服類最熱銷的單品。

據(jù)悉，山東曹縣是中國的漢服生產(chǎn)銷售基地之一，年銷售額超70億元（人民幣，下同）。今年，曹縣以馬面裙為主的龍年拜年服銷售額已經(jīng)超過了3億元。淘寶發(fā)布的《淘寶2024春夏服飾行業(yè)趨勢白皮書》顯示，漢服熱銷商品多以改良、日常化的漢服為主。

南寧漢服設(shè)計師蔣雨林認(rèn)為，融合當(dāng)下設(shè)計理念是馬面裙等改良型漢服受到熱捧的主要原因。春節(jié)期間，蔣雨林結(jié)合新春元素推出在裲襠（盛行于兩晉南北朝的背心式服裝）前后處縫制上發(fā)財字樣的漢服童裝在當(dāng)?shù)貪h服圈中引發(fā)不少關(guān)注。

春節(jié)一般民眾會穿具有美好蘊意的紋樣服飾，其中福祿、生肖等圖案，在馬面裙中也應(yīng)用廣泛。蔣雨林表示，漢服的普及一定程度提高了民眾對漢服的認(rèn)知，人們對漢服的理解也從認(rèn)得出漢服到叫得出朝代過渡。

談及馬面裙火出圈，遠(yuǎn)在美國紐約州羅切斯特生活的廣西桂林人李玉婷對此也深有感觸，曾做過漢服妝娘和漢服模特的她，在TikTok上發(fā)布讓外國老公穿馬面裙的視頻爆火，讓她感受到海外人士對中國傳統(tǒng)服飾文化的喜愛。

受李玉婷影響，其丈夫朱海丹入坑漢服圈子，二人成為當(dāng)?shù)匦∮忻麣獾臐h服夫婦。兩人除日常在社交平臺分享漢服穿搭外，還受邀跟隨當(dāng)?shù)孛駱穲F(tuán)在春節(jié)時為伊斯曼音樂學(xué)院等高校展演中國風(fēng)節(jié)目。談及在海外傳播中國文化，李玉婷計劃跟當(dāng)?shù)厝A人團(tuán)體牽頭舉辦漢服集市，讓更多人了解中國文化。