文/王亮

云想衣裳花想容，春風拂檻露華濃。人間最美四月天，對菏澤意味尤甚，每年這個時節，牡丹盛開在望，菏澤春色可期，牡丹之都敞開懷抱，熱忱迎接四海賓朋。

今年，新年伊始，春寒料峭，被網友戲稱為新春戰袍的馬面裙卻搶在牡丹之前綻放在國內外的大街小巷。據權威報道，今年前兩個月，菏澤曹縣的馬面裙供不應求，銷售額接近5.5億元(人民幣，下同)。

一襲傳統又百搭的馬面裙渲染了全國人民的春節檔。著一襲華服，從歷史中走來，優雅如綻放千年的牡丹，又驚艷如后來居上的菏澤，人們在追尋牡丹的道路上見證了蓬勃發展的菏澤，又在見證菏澤崛起的歷程中深愛著如約綻放的牡丹。

一襲華服，鐫刻著靚麗的文化傳承印跡，就這樣走進了尋常百姓家。

或許，唯有飽含文化給予的自信，才會喚來萬千的追尋與認同，才可以讓如此潑天的富貴與一座城市如影隨形。又或許，正是緣于洋溢著如此厚重的自信，飛針走線織就的不僅是一襲飄逸的羅裙，還有透過產業能夠依稀望見卻錦繡非凡的菏澤臉譜。

一襲羅裙艷驚四座：產業質態 逐新而行

碧毯線頭抽早稻，青羅裙帶展新蒲。以火爆出圈的馬面裙為代表的漢服產業，透露著許多逐新的特征。市面上熱銷的馬面裙主要面料是一種高精度紗織提花面料，靠面料的經緯度變化，把花的圖案凸顯出來，不僅是一種物以稀為貴新型紡織原料，對上游產業同樣也提出了新的挑戰。

設計師將菏澤牡丹元素融入馬面裙。梁犇 攝

在曹縣大集鎮，集聚了從制版、布料、裁剪，到印花、縫制、成衣所有工序的完整產業鏈。新產業鏈的閉環升級，不僅提升了曹縣漢服抵御市場風險的能級，還完成了對人力、廠房、技術、原材料等生產要素的創新合理配置。

素以淘寶鎮、淘寶村數量占優的菏澤曹縣，電商發展積厚成勢，又在商業化迭代升級的風口上催生出漢服及馬面裙產業，同樣是新興產業的又一次華麗轉身。

主播在封閉式直播間內通過線上銷售馬面裙。梁犇 攝

炙手可熱的超級單品馬面裙，不僅在各大電商平臺賣斷貨，直播帶貨更是其走俏網絡的主渠道和新路徑，風靡全網的賣家真人秀是賺取流量和積攢口碑的營銷新模式。

如是多的新足夠證明，以漢服馬面裙為代表的后起之秀們質與態都呈現出新的特點，他們催生出朝氣蓬勃的新質生產力，呼之欲出的新型產業刻繪出逐新而行的菏澤臉譜，也引燃了菏澤后來居上的強大動能。

對于近年來取得突破發展的菏澤來說，不遺余力發展新質生產力，絕對不會是喜新厭舊，更不意味著要拋棄初具規模、日益穩健的傳統產業。

2024年中央經濟工作會議將以科技創新引領現代化產業體系建設列為重點工作，明確提出發展新質生產力推進新型工業化等重要任務。

籍此契機，菏澤聞令而動，順勢而為，成立于1987年的東明石化集團有限公司，是菏澤起步最早、規模較大的石油化工企業。面對以原油為原料直接生產烯烴技術這一制約我國石油化工行業轉型的卡脖子難題，東明石化堅持從關鍵破題，將科技創新擺在企業發展的核心位置，與中國石油大學(華東)及國家重點實驗室合作，聯合開發了 UPC 技術。

該技術與傳統工藝技術相比具有投資少、資源消耗低、加工流程短，更節能、更安全、更環保、經濟效益更好等優勢，可降低能耗20%、節約資源 30%，UPC技術工業化應用將進一步填補行業空白。

今天的東明石化集團，位列2023中國企業500強第186位、2022中國民營企業500強第58位、2023山東民營企業100強第3位，正在菏澤堅持高質量發展的新征程上向著世界500強企業邁進。

堅持傳統而不依賴傳統，逐新而行卻不喜新厭舊，堅定不移靠發展新質生產力賦能高質量發展，一路走來，鐫刻牡丹、黃河、祖源、戲曲、水滸等眾多傳統元素的菏澤臉譜同樣在逐新而行，如同馬面裙上跟緊潮流的雕花繡彩煥發出嶄新的時代光彩！

文化自信塑造開放新優勢：菏澤元素 借船出海

根本固者，華實必茂；源流深者，光瀾必章。以馬面裙為代表的漢服火爆出圈，受到越來越多的人群尤其是年輕人群的追捧和喜愛。溯其根源，正是與中華傳統文化的源遠流長密不可分。《春秋左傳·正義》有言：中國有禮儀之大，故稱夏；有服章之美，謂之華。身著一襲得體的漢服，就像把厚重的傳統文化穿在身上。比如，漢服的交領右衽不僅體現了傳統文化的對稱之美，還體現了東方獨特的中正氣韻，代表了做人不偏不倚的態度，朝代興衰更替，漢服的交領右衽卻從未改變；褒衣廣袖同樣體現了中華傳統文化的典雅、端莊以及開放包容的風采。

顧客正在試穿馬面裙。梁犇 攝

此外，漢服的系帶隱扣更體現了傳統文化內斂、不張揚的哲學智慧。如今，潮流與網絡對漢服和馬面裙的年輕化表達、時尚化呈現，讓中華傳統文化以更具象的形式、更可感的實體走進日常生活，無疑是對中華優秀傳統文化的創造性轉化，而由此形成的產業集聚發展以及帶來的經濟效益，更是對中華優秀傳統文化的創新性發展。

獨具慧眼的創新和獨具一格的產業，讓年輕人不再追捧一眾海外大牌名品，而是把著漢服作為潮流時尚，或許可以這樣說，漢服從博物館走進年輕人衣柜的一小步，卻足以印證中華優秀傳統文化活化復興的一大步。

圖為曹縣有愛漢服云倉基地展廳內展出包括馬面裙在內的4000多件漢服顧客挑選。梁犇 攝

與其說海外服裝秀的撞款促成了馬面裙的翻紅，進而成為炙手可熱的超級單品，不如說來自東方的文化元素越來越能夠影響海外潮流文化的走向。在曹縣，專注高端馬面裙生產制造的海爾卡奧斯柔性智能生產線即將啟用，該生產基地更傾向于深耕海外高端馬面裙市場，設計生產五褶以上的原創馬面裙和其他樣式的漢服。目前，企業負責人正在考察法國、英國、美國、日本、新加坡以及迪拜等海外市場，并將借助各類協會、華人圈等加大馬面裙海外推廣力度。

屆時，牡丹、戲曲、非遺手造等更多菏澤元素將借船出海，將中華優秀傳統文化以更直觀、更自信的形式呈現在世人面前。

在海外，受海外華人、網絡博主、新中式品牌和海外漢服社等影響，以馬面裙為代表的新中式服裝，在超過90個海外國家和地區的社交媒體平臺被傳播。在出海電商平臺，馬面裙等新中式漢服的訂單量，也呈現出了空前的增長態勢。在巴黎、紐約、倫敦、米蘭等海外一線國際大都市，漢服以及新中式元素設計正在慢慢改變海外消費者對于中國服飾出海的認知，聚集成為2024開年以來文化出海的新熱潮。

曹縣萬畝荷塘。郝兆紅攝

近年來，在堅持推進高水平開放相關舉措帶動指引下，借助RCEP等有效政策，借船出海的菏澤元素還有很多。2023年，菏澤花農積極走出國門，參加歐盟、北美、東南亞等境外牡丹、芍藥鮮切花推介活動。菏澤至廣州航線承攬了大量菏澤牡丹芍藥空運出口業務，為菏澤花農開拓國際市場插上了騰飛的翅膀，為菏澤牡丹、芍藥等鮮切花走向世界提速、護航。

菏澤芍藥鮮切花產量突破1億枝，鮮花周年供應成為產業新的增長點，貼有菏澤標簽的鮮切花在海外占據了廣闊的市場。打造具有菏澤特色的供應鏈，以創新的產業鏈進行驅動，而借機出海的商品如漢服馬面裙、牡丹芍藥鮮切花等著實走進了更多國內外民眾的日常生活，操千曲而后曉聲，這樣的菏澤，未來必定可期。

營商環境視角看產業：政府推動 活力十足

營商環境就像一臺天平的砝碼，另一端則是城市的發展和企業的未來。這就要求政府在優化營商環境方面要舍得硬投資，敢于下本錢，能夠不計較一時一事的得失，聚焦城市的長遠利益和行業企業的發展活力，既能夠上緊責任的發條，讓政府工作人員扮演好店小二和服務員的角色，設身處地考慮企業的急難愁盼，解決企業發展運轉的后顧之憂，又能夠卸掉權力的包袱，攪動一池活水，讓企業生存環境更寬松、更舒適。

曹縣是一個傳統的農業大縣，2010年左右，一部分曹縣人開始試水電商，有人憑借開網店賺到了第一桶金，越來越多的曹縣人也開始從這時紛紛投入到這場電商浪潮。

工人正在使用激光切割機剪裁布料。梁犇 攝

在漢服走俏前，曹縣就是國內最大的演出表演服飾加工基地，每年承包了電商平臺上70%左右的演出服。面對早期電商業態零星出現的星星之火，政府如何發揮引導作用，進行積極干預？曾經有報道將曹縣政府的干預形象恰當的比喻為攪火棍。當農業和部分粗放型的傳統產業占據主導地位，一個欠發達的城市亟待轉型發展時，尚不成熟又不能帶來大額稅收的電商產業很可能被認為是不務正業，用這一根攪火棍撲滅它就可以及時止損，騰出更多的時間和精力發展傳統產業。

相反，如果這根攪火棍不僅不去撲滅這些星星之火，還要攪動一下蓄勢燃燒的零星火堆，給他們提供更加充足的燃燒空間和氧氣，那么星星之火可以燎原便是必然的發展趨勢。

面對這樣的抉擇，曹縣及時喊出了在外東奔西跑，不如回家做淘寶的口號，又投資百億元打造漢服產業園，鼓勵企業創優做強自主品牌；成立漢服協會，幫助漢服企業與高等院校設計機構加強合作，提升產品力；引導企業樹立知識產權保護意識，盡快申請產品研發專利；引進快遞物流企業，盡快形成電商漢服產業閉環鏈條。

曾經的網紅城市因漢服馬面裙產業再次出圈，從優化營商環境的視角看，亦是必然。

我們常用栽下梧桐樹，留下金鳳凰來形容一個地方重視對營商環境的打造，這里的金鳳凰不應該僅僅代指企業，更應該包括那些投資興業、返鄉創業、就業擇業的人群。

據不完全統計，在菏澤曹縣，有近35萬人從事電商及相關產業，除去物流及部分加工行業外，設計制版、新媒體推廣、網絡直播、平臺帶貨等從業人員大多數為20-38歲之間的年輕人，對于一個縣域城市的長遠發展來說，這樣的就業創業人群或者說人才群體應該是未來發展最大的紅利。

在菏澤，政府積極倡導打造菏心意政務服務品牌，從政府領導包聯企業到企業吹哨 部門報到聯動機制，再到創新開展三亮行動，亮人員身份，亮制度職責，亮評價結果。讓企業法人、個體工商戶、普通群眾直接評議政府職能部門，優化營商環境三步曲愈發響亮，政務服務品牌也必然愈擦愈亮。

得益于良好的營商環境，越來越多的年輕人選擇到菏澤投資、興業、定居，看重上升通道、社會認同和權益保障的年輕群體更愿意同這個嶄露頭角后來居上的城市一起奮勇前行、越來越好。今日的菏澤，高樓大廈鱗次櫛比，車水馬龍川流不息，外來人口日益增多，新興產業積厚成勢，牡丹之都升騰起蓬勃的時代活力。

一襲華服又上春山：擇優而取 蓄勢高攀

吳刀剪彩縫舞衣，明妝麗服奪春暉。馬面裙的火爆，充分展示了中華優秀傳統文化活化創新帶來的市場價值。傳統文化的新生，同樣給傳統產業帶來了新機遇、新模式和新動能，成為一個行業乃至一個地區發展的良性文化驅動。

同樣，一個地區的高質量發展也絕對不是對傳統產業的一味摒棄，而是對他們進行革新式的改造，通過活化創新提升核心競爭力和品牌價值，從而使更多優質的新質生產力呼之欲出。

或許，透過對漢服馬面裙產業視角稍作窺探，展望政府應當或者正在為這一新興產業所做的，我們可以更快地洞悉一個地區高質量發展的引擎所在。

首先，政府應該進一步加大創新激勵力度，給予文化兩創更廣闊的發展空間和更優厚扶持政策，引導形成更為多元豐富的產品體系，形成一批國潮時尚產業集群；其次，應該更加注重提升品牌價值，逐步打造并做優做強區域性品牌，全方位提升品牌內涵和外延價值，建立完善版權登記保護制度，成立區域產權保護和交易中心，依法嚴厲打擊知識產權侵權行為；再次，深化區域合作，注重強強聯手，向同行業先行地區學習借鑒先進發展經驗，密切生產、銷售、物流、售后全產業鏈全過程合作，暢通產業上下游聯動機制。

除此之外，加大開放力度，借文化之船出產業之海，瞄準海外市場，既能捕獲靈感設計生產符合國際審美潮流的商品，又能在大洋彼岸喜看東風夜放花千樹。

春江浩蕩暫徘徊，又踏層峰望眼開。近日，菏澤市委書記張倫接受記者采訪時介紹，菏澤市的項目建設和招商引資，可以概括為新、高、優三個字，逐新而行，大力招引新興產業項目，積極培育新動能；向高而攀，瞄準行業龍頭企業精準招商，確保成功率；擇優而取，算好成本賬、收益賬、發展賬，推動招商引資向招商選資轉變。字字珠璣敲定全市經濟社會發展基調，也拉開了新的一年菏澤經濟社會高質量發展的序幕。

一年之計在于春，揚帆奮進正當時。在這個牡丹盛開的季節，讓我們以功成不必在我的精神境界和功成必定有我的歷史擔當，投身中國式現代化菏澤實踐，厚織新征程上高質量發展新優勢，共同繪就逐新而行、向高而攀、擇優而取的新時代菏澤臉譜。

（大眾日報·大眾新聞客戶端 王亮）