央廣網濟南2月23日消息（記者程立龍）2月21日，身穿馬面裙的姚馳行剛剛結束直播帶貨，聲音中透露著疲憊：從大年初二一直忙到現在，工作就沒有停過，但是一想到馬面裙成了全國‘頂流’，覺得也值了！

曹縣生產的馬面裙（央廣網發 王盟攝）

姚馳行是山東曹縣洛如嫣漢服品牌的總經理，除了公司的日常管理，出鏡直播帶貨也是她工作的一部分。產能跟不上成為姚馳行目前最大的煩惱，手里馬面裙的訂單太多，上游材料商生產能力有限，根本忙不過來。

這個新春假期，獨具中國特色的馬面裙賣爆了，用姚馳行的話說，這是井噴式的需求爆發，一個賬號的銷量從原來的每日一百多件一直上升到每日的四百多件，是原來的4倍之多。

據了解，馬面裙是一種中國傳統服飾，從宋代的旋裙發展而來，一開始就是宋代女子為方便騎驢而設計的一種功能性的裙裝，因其上窄下寬形似古代城墻中的馬面而得名。從歷史中翻紅的馬面裙，正在迸發屬于這個時代的光彩。

作為我國漢服生產銷售基地之一的山東曹縣，像姚馳行這樣的漢服生產和銷售廠商有很多。曹縣電商服務中心辦公室主任張冰告訴央廣網記者，曹縣是全國最大的漢服生產銷售基地之一，目前漢服的市場份額超過四分之一。今年春節前后，曹縣以馬面裙為主的龍年拜年服的銷售額已經超過了3億元。

每個女人衣櫥里都要有一件馬面裙。是姚馳行向外界一直傳達的理念。她對記者說，自己喜愛傳統文化，希望中國人在每個傳統節日都可以穿上中華民族特色服裝。在她的網店里，各式各樣的馬面裙通過直播帶貨的方式和網友見面，傳統文化和現代技術的結合相得益彰。

為什么越來越多的現代人鐘情于馬面裙？姚馳行分析，中國人講究過新年穿新衣，馬面裙既日常又兼具特色，平凡中又略帶華麗，也許這正是馬面裙春節出圈的必殺技。今年她們設計的馬面裙每周最多有十多個款式上架，可以做到款式常新。此外，當大家穿上馬面裙，也相當于把緙絲織金螺鈿等傳統工藝穿在身上，仿佛和非遺技藝有了一個零距離接觸，是熱愛中華傳統文化的具體體現。

曹縣生產的各類漢服（央廣網發 王盟攝）

山東工藝美術學院服裝學院院長李杰有著類似的看法。除了院長的行政職務，李杰還是中國文化與發展促進會委員會服飾專委會委員，他說，這次馬面裙的出圈離不開我國不斷推動優秀傳統文化復興的時代大背景，馬面裙爆火背后是文化自信，是大眾對于傳統文化的熱愛和傳承，是新時代文化兩創創新出彩、水到渠成的結果。

李杰告訴記者，除了背后的文化意義，馬面裙的風靡與其設計獨特、造型優美，適合不同場合和年齡段的人穿著的物理特性分不開。馬面裙不僅可以作為節日禮服，也可以成為工作、逛街日常穿搭的一部分，是傳統服飾和日常生活的有機融合。

類似馬面裙這樣的漢服如何從火一陣到一直火？李杰給出了自己的建議：傳統服飾要做好大眾化推廣，注意和大家的平時著裝相結合，實現產品的商業化運作。在產品設計上，要堅持守正創新，要抓住中華傳統文化的神韻。另一方面，在傳統服飾的生產過程中，要注意產品提質升級，在面料、工藝等方面下功夫，提升產品附加值。

正如李杰提到的，姚馳行說自己的洛如嫣漢服品牌正在不斷提升產品檔次，目前已經有國外客商洽談合作。

曹縣馬面裙3億元銷售額的背后是當地完善的漢服產業鏈。馬面裙的生產和設計工作，基本上可以在曹縣和周邊完成。在曹縣，漢服從業者接近10萬人。

此外，不斷完善的電商業態也極大助力了曹縣漢服產業的發展。張冰說，目前曹縣擁有電商企業7000余家、網店8.3萬余個。2023年曹縣全年漢服銷售額72.15億元；今年僅一月份，曹縣的漢服網絡銷售額就達到了9.2億元，同比增長68.19%。

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