據上觀新聞報道，這個春節，被稱為新春戰袍的漢服馬面裙火了。在山東曹縣，以馬面裙為主的龍年拜年服，銷售額超過3億元，曹縣賣了3億的馬面裙依然供不應求等話題沖上熱搜。在電商平臺，馬面裙搜索量暴漲，各大春節晚會上也不乏馬面裙的身影。

馬面裙成新春戰袍

漢服款式這么多，為什么只有馬面裙出圈？當馬面裙成為一種時尚單品，漢服愛好者、商家和傳統文化學者在接受記者采訪時呼吁，不要讓馬面裙成為一時的流行，要讓馬面裙熱帶動大眾走進更廣闊的漢服世界。

馬面裙出圈很難復制

在很多消費者的印象中，馬面裙最早出圈源于2022年7月某國際品牌的抄襲馬面裙風波。在法國巴黎街頭，不少華人和留學生身穿漢服舉牌抗議，呼吁該國際品牌停止文化挪用。

小紅書上有很多馬面裙的帖子

馬面裙不是突然爆火，而是厚積薄發。在漢服圈，明制漢服一直是最受歡迎的，一來是因為它的年代離當代相對近，有更多出土文物形制參考，一開始就被宣傳為‘正統’漢服，同時，它也是最‘穿得出去’的漢服，而明制馬面裙是與明制漢服上衣最搭的下裝。

河南春晚舞臺上，楊冪身穿馬面裙亮相

楊冪在河南春晚這件馬面裙根據明代織物殘片復原，織錦、暗花工藝和整體裁剪方式都是比較濃的晚明風格——纖細瘦長，這是現代人比較喜歡的廓形，也契合穿著者的個人氣質和外貌特征。

馬面裙在宋元時期出現雛形，明清進入高峰，一直到近現代依然流行，而且它的款式、框架從誕生起就基本固定下來，只是裁剪、放量、裝飾手法隨著不同時代的流行有所變化。

可以說，馬面裙有很強的傳承性，同時也有時尚屬性，這或許是它在當下能成為時尚單品的文化基因。不過，馬面裙能出圈有天時地利人和的因素，其他漢服款式可能很難復制。

漢服改良不是壞事

隨著傳統文化熱興起，越來越多晚會節目上出現傳統服飾，龍年春晚節目《年錦》中，劉濤、劉詩詩、李沁、關曉彤四位演員分別身著漢、唐、宋、明不同朝代的服飾表演，向觀眾傳遞新春祝福。

不少漢服從業者認為，馬面裙能成為新春戰袍還有一個因素是更偏日常化，相對于傳統漢服，馬面裙更不挑人，大家穿上去都挺好看。在一些工作場景中，有些漢服的形制可能會顯得過于夸張，但馬面裙更日常。

目前，市場上熱銷的馬面裙有很多是改良款，有些在側面安裝了拉鏈，代替傳統的腰部系帶。這幾年，見證了兒童漢服市場的擴大。部分漢服設計師在保留傳統元素的同時，引進新的制作工藝，比如偏小碼的童裝類馬面裙全部做成松緊式的，方便孩子穿著，這些都是為了讓傳統服飾更日常化。

在漢服圈，形制與漢服穿搭一直是受關注的問題。改良后的馬面裙是否會產生形制上的爭議？近兩年，漢服市場以肉眼可見的速度高速發展，隨著銷量越來越高，消費者的心態也越來越開放，越來越多人對漢服感興趣，對改良的需求更多了。

很多人一邊把漢服穿起來，一邊了解漢服的門道。很多人不懂漢服，是因為接觸不到，如果有心了解，可能花上半天時間，就能有大致的認識。作為中國人應該對中國傳統服飾有所認知，可以穿改良漢服，但最好要懂哪些地方經過了改良，這樣在國際交往中也能更好地傳播發揚中國傳統文化。

比如一款熱銷的松緊腰散褶不開衩馬面裙，解決了壓褶鋒利的馬面裙不易打理、熨燙有難度的問題，也不用擔心裙門開衩容易走光，但還是能一眼看出是馬面裙的廓形。在很多人看來，改良不是壞事，對漢服的認知限制得太死，很多人進都進不來，更別談穿上身。

小紅書上不少網友熱議馬面裙選擇技巧

面對市面上五花八門的馬面裙，不少消費者產生選擇困難癥。社交平臺上，購買馬面裙如何不踩雷等帖子吸引網友關注，還有人介紹馬面裙穿搭的禁忌，比如裙長不能太短，露腿太多就要換了。此前，楊冪身穿馬面裙出行的照片就引發網友熱議，有漢服愛好者提出她的穿搭方式不正確，裙門歪到側面了。

楊冪的馬面裙穿法曾引發熱議

其實，普通顧客挑選馬面裙也可以量體裁衣，做到不拖地、剛好合圍等才能有更好的穿著效果。

馬面裙裙長沒有固定要求，古代不同墓葬出土的馬面裙長度、褶子對數、花紋都不同，有的到腳踝，有的到小腿，有的到腳面，在搭配方面同樣沒有限制，傳統短襖、長襖，交領、豎領等當時有的款式都可以搭配。古代人在這點上都很自由，當代人更加可以根據自己的喜好和場合選擇。服裝服務于人，最重要的是得體。胡曉說，選擇馬面裙，在文化自信的同時也要對自己有自信。

冷思考：重要的是形成產業

設計是服裝的重要因素，馬面裙火了，讓漢服設計問題再度凸顯。

由于款式需要不斷推陳出新，某商家一度苦惱招不到好的設計師。與此同時，山寨、抄襲等問題也始終存在。原創款式一出來，賣得好的款很快就有仿版，價格還更便宜。

過去曹縣出的漢服，名聲不太好，很多人會認為是‘山寨’基地。一位漢服愛好者告訴記者。一位業內人士表示，不光是漢服，時尚市場模仿乃至抄襲爆款元素都是常見現象。拿馬面裙來說，工藝都差不多，主要差別在于花型，商家花錢請畫師畫一個跟爆款有細微差別的花型，不是一模一樣，但就是那個流行的樣子。

就漢服設計而言，把整體造型看作魂，這是傳統服飾文化的核心要素；紋樣與圖案是體，是創新創意的實質載體。

現在的漢服市場，一種是設計師開店，以設計為中心，需要打磨的時間比較長；一種是服裝公司，以上新節奏為主，設計師的時間有限，款式相對中規中矩。目前的漢服圈只有鳳毛麟角的幾個商家，從設計到宣傳運營、銷售，上下游的資源都比較充分，資源沒這么多的小店，發展到這個階段會有些為難，到底該把精力更多放在哪里，是設計呢？還是直播或是擴大生產規模。不過，以馬面裙為代表的漢服市場的擴大，對大小商家一定都是好事，設計沒有捷徑可以走，希望市場更多元化，產生更多有特色的工藝。

從事服裝復原十幾年，對于那些漢服從業者最開心的是看到傳統工藝養活了許多人。他們從全國各地尋找工藝傳承者，很多地方經濟也許沒那么發達，但傳統工藝保存得比較好。現在，有些年輕人不用外出打工，在家鄉就可以靠自己的手藝賺錢。

當下馬面裙通常用作時尚單品，傳統服飾概念還需要更加普及，讓更多人知道漢服不只有這一種款式，以馬面裙的熱度帶動其他款式。服裝是文化的外在表現，今天是馬面裙，后天是圓領袍，明天是曲裾，消費者有不斷選擇的菜單，才能形成長期效益。而讓大眾對傳統文化的興趣和熱愛創造更多就業崗位，做到以人為本，讓傳統服裝工藝形成產業，生生不息，漢服可能會迎來真正的復興。HAN

@部分圖片、視頻、文字來源于網絡，版權歸原作者所有。如涉及侵權或對版權有所疑問，請聯系后臺，我們會盡快處理，感謝

【推薦】露背還夾綿？宋人真的不怕冷