曹縣賣了3億元的馬面裙依然供不應求縫紉機都踩冒煙了從染色、剪裁到成衣在5公里以內的范圍就可以完成……

從春節到春分，今年以來，我國傳統服飾馬面裙憑借既兼具古典和現代簡約美、又能匹配當代年輕人穿著需求的優勢，持續掀起國潮消費熱。與此同時，漢服產業發展情況獲得市場的密切關注。著眼行業發展的機遇與挑戰，在政府部門、一線生產企業、行業協會等業內主體共同努力下，推動漢服產業生產技術革新，加強作品原創設計創新和版權保護，助力產業品牌化、高端化的發展思路越來越清晰。

塑品牌叫響金字招牌

文化自信強起來，國潮消費火起來。在山東工藝美術學院服裝學院院長李杰看來，馬面裙的出圈并不是偶然現象，而是傳統文化與現代時尚相結合的結果。

當前，在我國積極培育國貨潮品等新的消費增長點的趨勢下，漢服產業的發展迎來新的機遇。記者觀察到，抖音電商發布的《2024抖音電商女性消費趨勢數據報告》顯示，過去一年，女性用戶在抖音電商消費新中式服飾的訂單量同比提升195%，其中馬面裙的訂單量同比增長841%，宋錦外套、香云紗服飾的訂單量增速也相當可觀，分別同比增長225%、112%。

擴大市場，還得靠品牌說話。馬面裙的熱銷對生產企業提出了更高的產能要求。但隨著眾多經營主體蜂擁而上，供不應求的局面難免向供過于求的情形轉變，拼質量、樹品牌就顯得尤為重要，品牌化也成為產業高質量發展的必然方向。

以漢服出圈的曹縣，在此次馬面裙的熱度中再次火了一把。僅春節期間，曹縣漢服銷售額就突破了4億元。從只能代工到自主設計，從單一簡單布料到高品質專用布料，從貼牌代工到培育自有品牌，曹縣漢服產業近年來發展迅速。曹縣逐步形成了醉雨朵五五年洛如嫣等云來等漢服品牌，這些品牌在多個電商平臺銷量排行中占據前列，引領產業內更多企業做大做強。

在提升品牌知名度上，曹縣舉辦漢服文化節，借助中國（深圳）國際文化產業博覽交易會、中國國際進口博覽會、意大利米蘭時裝周等平臺，逐步開拓海外漢服市場，進一步推動曹縣漢服品牌化、國際化、高端化發展。

通過多年的商譽積累，曹縣漢服企業已經成為漢服產業中領頭羊，曹縣漢服也成為當地產業的金字招牌，帶動當地經濟發展。近年來，以塑造優質的品牌形象為發展引擎，曹縣漢服產業已形成集原創研發、設計制作、版權保護、裁剪打版、繡花印花、輔料輔具、展演展示、網絡營銷、售后服務等的完整產業鏈條和品牌孵化體系。曹縣電子商務服務中心主任張龍飛介紹，目前曹縣有漢服企業2282家，馬面裙生產企業約1500家，網店1.39萬余家，漢服銷售店鋪覆蓋淘寶、京東、拼多多、抖音、快手、小紅書等電商平臺，全縣漢服相關從業者接近10萬人。

強保護筑牢創新之路

電商的崛起，為傳統漢服的爆紅增添強勁動力。為了抓住這一發展機遇，漢服企業也開始思考如何在網絡時代尋求長久發展的生命力。相對整個服裝行業來說，馬面裙產業仍有很大發展空間，品牌保護還需不斷升級。

記者了解到，重原創、出新品便是諸多漢服生產企業探索出的長紅秘訣之一。以曹縣為例，該縣2000多家漢服企業中，主打原創的漢服企業超過90%。我們還積極與知名高校、行業協會等探索產學研合作模式，目前109名設計大師、工美大師及2900名在校生每年可提供原創設計文稿9800件以上。張龍飛介紹，近年來，曹縣人民政府與山東省服裝設計協會、山東工藝美術學院、浙江理工大學服裝學院先后簽訂合作協議，共建曹縣漢服設計研究院、服裝設計研發推廣中心，開展深度合作，助力漢服生產企業開發研制更多原創漢服。

爆款單品帶來驚人經濟效益之下，隨之而來的知識產權保護成為漢服產業內外尤為關注的話題。一件原創設計的漢服背后是企業厚重的人力、物力成本的加持。設計一款馬面裙或其他種類漢服的款式，屬于設計者的智力勞動，其設計成果具有財產屬性與價值，屬于知識財產的范疇，并可能存在以此成果為客體的多個層次的知識產權權利或利益。安徽醫科大學法學院知識產權系副教授張瀚洋介紹，原創設計師在相關款式設計上使用的圖案等要素及其組合具有獨創性和審美價值，且該要素及其組合與漢服用于穿著的實用性可分離，則設計成果可作為美術作品獲得版權的保護。

在此過程中，相關企業還應注重商標國內外布局與保護，加強商標日常使用與管理，提升品牌價值。張瀚洋表示。

漢服產業能持續創新發展，離不開知識產權部門的有力支撐。2023年12月，在曹縣市場監督管理局積極努力下，國家知識產權局批復建設的曹縣（演出服裝和林產品）知識產權快速維權中心順利通過驗收。該中心可提供知識產權矛盾糾紛調解、企業知識產權普法宣傳活動等服務，滿足企業多元化知識產權保護需求，加速形成保護知識產權的行業秩序，有效助力中小微企業高質量發展。該中心自建設以來，已成功調解知識產權糾紛42件，幫助13件外觀設計專利進入快速預審通道并獲得授權，指導企業提交專利申請86件，提交商標注冊申請500余件。

將傳統與現代融合，讓文化與經濟共生共榮，如何繼續書寫漢服產業發展的新篇章？作為漢服產業的‘排頭兵’，我們下一步將依托‘e裳之都·中國（曹縣）華服智創城’項目，打造聯席大師工作室、聯名款高端品牌、主題漢服體驗間等五大功能板塊；建設‘一院一館三中心’，推動漢服設計研究院實體化運作，建成一座漢服博物館，用漢服文化支撐漢服文旅體驗，帶動漢服標準化生產，給消費者帶來更為精美的視覺大餐，為傳承弘揚包括中華服飾文化在內的優秀傳統文化，帶來可復制的曹縣經驗。張龍飛表示。（本報記者 王晶）

（文章來源：中國知識產權報 原標題：馬面裙火爆出圈 創新一馬當先）返回搜狐，查看更多

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