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盡管時隔一月，但馬面裙事件仍深深地刺痛著國人的文化神經。

今年某國際奢侈品牌新上市的一件半身裙，設計與中式馬面裙極為相似，而該品牌卻稱靈感來源于產品標志性廓形。這一行為迅速引發國內網友不滿，紛紛指責該品牌抄襲、文化挪用、文化剽竊。

事件已過去一個月，冷靜下來仔細想想，我們若一味沉浸于文化被挪用的氣憤中，也無濟于事。如果有一天，馬面裙等傳統文化不再屬于我們，這是我們的問題。

傳承文化最好的方式，不是保護，而是使用。在馬面裙事件之后，一家漢服品牌十三余站了出來。

視頻開篇，十三余品牌主理人豆蔻就提出了一個現實問題：你說你愛馬面裙，真的嗎？也許你愛它的歷史，愛它在博物館里精美的樣子，愛它的剪裁、工藝，但，就是不想穿上它。

馬面裙的歷史可以追溯到1000多年前的宋代，它是中國古代漢族女子的主要裙式之一。在中國的歷史長河中，無數女孩曾穿過它，甚至說它是當時人手一件的流行單品，也不為過。然而在21世紀的今天，除了漢服圈已有的受眾，為何更多的女孩們仍沒有選擇它成為日常穿搭的一部分？

因為它太隆重，不能搭配白襯衫；它太張揚，少了專業氣場；它不夠新潮，穿起來不輕便。影片聚焦了白領、醫生、學生等不同職業、不同身份人群穿馬面裙的痛點，也讓我們窺見了厚重歷史文化中的馬面裙走進日常生活的瓶頸。而更大的瓶頸，是社會大眾對于馬面裙的刻板印象和傳統定義。

幾千年來，無數舊文化被新潮流替代，因為它們已經跟不上新的時代。但如果今天馬面裙不再屬于我們，或者僅僅是沉睡在博物館里的歷史，這是個問題。一個所有漢服文化的研究者，現代漢服設計者的問題。

如何把文化穿成潮流，十三余的這支影片，給出了答案。

影片中有一個細節動作，引起了阿廣的注意，那就是無數女孩撕掉標簽的動作。這個動作是每個女孩買了心愛衣物、迫不及待想穿上身的必有動作，只有撕掉標簽，才會把穿變成日常，只有穿上身，馬面裙才不會被鎖在博物館、不會掛在櫥窗、不會躺在衣柜。把文化穿成潮流，讓潮流延續文化，這是作為頭部漢服品牌十三余愿意承擔的責任，以適應現代人生活的馬面裙設計，創造出中國式浪漫新漢服。

影片結尾越來越多的跟隨者，穿上馬面裙，自信地闊步走在大街上，甚至還有孩童的加入。她們穿著馬面裙坐公交、騎單車、玩滑板、和閨蜜逛街……穿上馬面裙，不僅是因為它的文化和歷史，更因為它是一條好看、好穿的裙子。她們把凝固的歷史，穿成流動的文化，這才是更生動的文化傳承，她們讓千年中式審美，重新開始流行，只有穿上，馬面裙的歷史和文化才能活起來。

穿了，才是我們的。影片特意強調穿這個動作，更多的是希望中國傳統的漢服文化能夠成為當下的新潮流。穿上馬面裙，向世界揚起一面飛舞的旗幟，讓它不再束之高閣，不再一味地被動成為需要保護的對象，不再是偶爾被提起的熱搜。

據透露，這部片子由群玉山團隊操刀團隊，其在今年三月開業當天宣布的愿景為品牌立志、為行業立行、為時代立言，或許可以在十三余這部片子中得到印證。

據阿廣了解，十三余這家漢服品牌創立于2016年，在這6年時間里，曾推出了1400多件漢服產品，讓131萬人穿上了自己喜歡的漢服。

作為漢服文化的破圈者，十三余曾與王者榮耀、迪士尼、唐宮夜宴、清平樂等18個知名IP跨界，合作開發了99款聯名產品。而其品牌創始人兼設計總監小豆蔻兒，在全網社交平臺擁有近千萬粉絲數，她讓小眾群體對漢服的熱愛變成了大眾化的欣賞和嘗試。

根據阿里巴巴生意參謀數據顯示，在連續多年的雙11銷售排名中，十三余都位居淘寶天貓漢服品牌銷售額總排名第一，成為了名副其實的漢服頭部品牌。

十三余創始人小豆蔻兒

阿廣注意到，在今年的9月14日，十三余品牌在其官微發布了全新的品牌LOGO，將原來扇形的豎排文字圖標更改為上下結構的合體字標。全新的視覺文字符號，打破了傳統漢服的守舊，顯得更為飄逸靈動。而這也或許象征著十三余在6年品牌成長后的蝶變與創新——重新定義中國服飾潮流未來，打造「中國浪漫新漢服」。

品牌全新升級后的十三余，要做的不光是漢服的推廣，更多的則是承擔起傳統文化的傳承與迭新。正如十三余在影片中所強調的，文化不能一味被保護，更要在新的時代將其再次塑造出新的面貌，同樣，漢服文化不止要被欣賞，更要讓今天的人們穿在身上。如果今天沒有任何一件漢服能夠串聯起千年文化和現代審美，讓人們能夠穿上它自信地走在21世紀的街頭，那么十三余將站出來，重新設計。以現代制作工藝和審美情趣，融入昨日的東方美學，才能成就明天的華服潮流。

這是我們的問題，影片中這句核心觀點，讓我們看到了一家漢服頭部企業敢于直面責任的形象和擔當。將復興文化使命作為企業發展使命，這是十三余品牌6周年的成長姿態，也讓大眾更深度地感知到了十三余品牌所肩負的社會責任感：讓漢服融入每個人的日常，把凝固的歷史穿成流動的文化。

也許在你的理解中，漢服仍然只是小眾文化的存在。但當我們看到今天越來越多的馬面裙、工筆花鳥畫等傳統文化被挪用、被抄襲，而引發眾多網友的憤怒，你還會覺得漢服只是一小群人的個性服飾愛好嗎？十三余在當下的漢服文化推廣中，是一個破圈者，希望越來越多的國人，能夠打破漢服小眾化的認知，也希望馬面裙不再只是一個熱搜話題，而能成為漢服融入你日常的第一步。