馬面裙，賣爆了！

在馬面裙的主產地山東曹縣，今年前兩個月，銷售額接近5.5億元，許多門店被搶斷了貨；在浙江嘉興海寧市許村鎮，一廠家加班加點，還欠客戶3萬多條馬面裙訂單……

賣爆了的馬面裙，大概是春節最流行的時裝了。身著馬面裙的大姑娘小女孩，在各景點、博物館、潮流地打卡，成為這個中國龍年一道新的風景線。

一條裙子，賣到斷貨。馬面裙何以火爆、何以出圈？這不僅是一個商業現象，還是一次傳統文化的華麗展示，體現出年輕一代對傳統文化追尋、認同和自信，以及與時俱進的審美創新。

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馬面裙是一種中國傳統服飾，從旋裙發展而來。有考證認為，最初為宋代女子為方便騎驢而設計的一種功能性裙裝，因其上窄下寬形似古代城墻中的馬面而得名。

2023年7月6日，顧客在山東曹縣某服飾公司試穿馬面裙。新華社記者 郭緒雷 攝

山東曹縣是我國漢服生產銷售基地之一。今年前兩個月，山東曹縣的馬面裙供不應求，銷售額接近5.5億元。

在浙江嘉興海寧市許村鎮，一家布藝廠馬面裙爆單，加班加點的情況下，目前還欠客戶3萬多條馬面裙的訂單。如今，許村鎮已有100多家企業生產馬面裙面料，日產量達3萬多米。

馬面裙伴著中國龍年的到來，成為這個春節很多女士們青睞的時裝。在北京、洛陽、西安等地的新春活動現場，隨處可見身穿馬面裙等漢服的表演者和游客。

多個電商平臺的大數據顯示，今年1月以來，漢服的搜索量暴漲，其中，馬面裙成為漢服品類下熱度最高的單品，不少熱銷單品的銷售額超過了百萬元。

記者在淘寶、抖音等平臺看到，馬面裙有成人款、兒童款和各色花式供消費者選擇，不少熱銷單品銷量破萬件，消費者則來自全國各地。

從歷史中走來的馬面裙，重新綻放出迷人的光彩。

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馬面裙為何突然火了？

有偶然，也有必然。

馬面裙的設計者通過將傳統文化與現代時尚相結合，使得馬面裙跨越歷史，融入當代。當人們穿上馬面裙，就像追捧非遺作品一樣，是在表達一種文化的情緒：對中國傳統文化的認同、自信和尊重。

作為一種文化載體，馬面裙拉近了傳統文化與廣大群眾的距離，讓消費者零距離感受傳統文化的魅力，親身體驗優秀傳統文化的獨特和美好。

2023年9月28日晚，浙江省湖州市長興縣煤山鎮的村民和游客在賞花燈，逛廟會。新華社發（吳拯攝）

文化是一個民族的根。今天，越來越多的年輕人開始關注傳統文化，愿意將傳統文化元素與自己的日常生活關聯起來，在衣食住行中，體驗和感受傳統文化的魅力。

有的穿著種種漢服，有的聽著古風音樂，有的玩著國潮玩具，這一代年輕人，正在用自己的方式向傳統文化致敬。在這樣的文化消費潮流面前，馬面裙火爆出圈，并不意外。

馬面裙成功出圈，引得更多年輕人開始重新審視中國傳統文化。這是一種奇妙的化學反應。

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馬面裙的出圈，揭示了文化流傳的新密碼。

傳統文化并非高不可攀、遙不可及，它可以與我們的生活緊密相連、水乳交融。真正將優秀傳統文化融入我們的日常生活，才能讓它在現代社會中煥發新的光彩。

這需要我們創新應用場景，打造更多可以搬出博物館的活文化，打造更加多元化的消費場景。

這更需要我們深入挖掘傳統文化內涵，打造更多品質升級、創意豐富、形式多樣的文化產品。

2024年2月25日，漢服愛好者在英國倫敦大本鐘前展示漢服。新華社記者 李穎 攝

從甘肅博物館的馬踏飛燕公仔、湖北省博物館的越王勾踐劍抱枕，到用各種千年文物形象制成的冰箱貼、耳環、戒指……類似文創產品大受追捧，展現出傳統文化的生機和活力，表明相關文化傳承實踐走對了路數。

老祖宗流傳下來的國粹精華，不應只是被記錄在典籍當中，陳列在博物館里。通過創新和改造，鮮活地融入人們的日常生活，文化才能在活起來中得到真正保護。期待更多的馬面裙能脫穎而出，火爆出圈。

來源：新華社返回搜狐，查看更多

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